Google planira da zaustavi prodaju oglasa na osnovu pretraživanja pojedinaca na više veb lokacija, što bi moglo da ubrza preokret u industriji digitalnog oglašavanja.
Odluka najveće svetske kompanije za digitalno oglašavanje mogla bi da pomogne da se industrija reši upotrebe „individualizovanog praćenja“, koje ima sve više kritičara, zbog narušavanja privatnosti.
Kada ovako nešto odluči Google, onda to svakako ima težinu, piše WSJ. Dakle, i konkurenti bi mogli da razmotre tu opciju, kako bi se dostojno takmičili u tržišnoj utakmici.
Mnoge kompanije se danas oslanjaju upravo na “praćenje” pojedinaca na internetu, kako bi tome prilagodili plasman oglasa, odnosno ponudili ono što “odgovara” afinitetima nekog korisnika, na osnovu njegovih pretraga.
Ali, to ne znači da će Google graditi alternativne tehnologije praćenja ili koristiti one koje su razvili drugi, kako bi zamenio “kolačiće”. Umesto toga, njegovi alati za kupovinu oglasa biće bazirani na tehnologijama koje “štite privatnost”.
Dakle, na oglase će se ciljati bez prikupljanja informacija o pojedincima sa više veb lokacija. Jedna takva tehnologija analizira navike pretraživanja korisnika na sopstvenim uređajima i omogućava oglašivačima da ciljaju slične grupe, odnosno ljude sa istim/sličnim interesovanjima.
Testiranje ove tehnologije trebalo bi da počne u drugom kvartalu. Treba znati da oko 40 odsto novca koji od oglašivača do izdavača na otvorenom internetu – što podrazumeva deo digitalnog oglašavanja izvan zatvorenih sistema kao što su Google pretraga, YouTube ili Facebook – prolazi kroz Guglove alate za kupovinu oglasa.