Neizvesnost oko kretanja budućih troškova predstavlja ključnu prepreku za prihvaćanje novog električnog pogona na automobilima, pokazuje istraživanje Deloittea kojim su analizirani stavovi kupaca automobila.
Automobilski sektor i dalje se suočava s izazovima vezanim uz očekivanja potrošača i ekonomske neizvesnosti. Deloitte je u svojem izvještajuu 2Globalno ispitivanje stavova kupaca automobila u 2024. godini" istražio potrošačke trendove koji oblikuju globalni automobilski sektor, uključujući interes za kupovinu električnih vozila, svrhu kupnje, lojalnost prema brendu, nove tehnologije u autoindustriji, te različite inovativne usluge vezane uz vozila.
Manja potražnja za električnima
Usprkos smanjenju cena i poticajnim merama mnogih vlada, prelazak na električna vozila suočava se sa nizom izazova, uključujući veće kamatne stope, nezadovoljstvo dosegom električnih automobila, vremenskom trajanju punjenja baterije kao i dostupnosti same infrastrukture punionica, što dovodi do smanjenja potražnje za električnim vozilima na velikim i malim tržištima.
Interes potrošača za električna vozila na baterije (BEV) najveći je u Kini (33%), dok japanski potrošači i dalje preferiraju hibridna električna vozila (HEV/PHEV) (41%). U okolnostima umerene inflacije, vreme potrebno za punjenje baterije postalo je glavni izazov koja usporava prelazak na električna vozila na većini tržišta, dok je doseg vožnje glavna prepreka za kupce u Nemačkoj, a kupci u SAD-u lakše bi se odlučili na električno vozilo kada bi ono nudilo autonomiju od najmanje 600 kilometara.
Uprkos aktuelnoj zabrinutosti zbog klimatskih promena i smanjenja štetnih emisija, želja za smanjenjem troškova goriva glavni je razlog što potrošači biraju električna vozila u SAD-u, Jugoistočnoj Aziji, Republici Koreji, Japanu i Nemačkoj. Samo u Indiji je briga za okoliš glavna motivacija za kupovinu električnih vozila; dok je u Kini motivacija vezana uz doživljaj u toku vožnje.
Što se sve uzima u obzir kod kupovine novih vozila?
Brojni potrošači diljem svijeta razmišljaju o promeni marke za svoje sledeće vozilo. Uprkos promenama potrošačkih navika, osnovni kriterijumi u donošenju odluke o kupnji vozila su i dalje cijena, performanse i kvalitet. Cena je na vrhu popisa faktora koji utiču na izbor marke u većini tržišta pokrivenih ovim istraživanjem.
Želja za isprobavanjem nečeg novog glavni je razlog za većinu potrošača diljem svijeta kada razmišljaju o promjeni marke. Fizička interakcija ključna je za iskustvo kupnje vozila u brojnim zemljama, jer ljudi i dalje žele pričati s prodavačem te obaviti testnu vožnju.
"Automobilska industrija i dalje se suočava s nizom izazova vezanima uz električna vozila, a postoje i izazovi i u širem lancu podrške servisa i delova. Zbog trenutnih maloprodajnih cena te limita vezanih uz doseg vozila po jednom kompletnom punjenju, kao i dostupnosti potrebne infrastrukture, veći deo potrošača ponovno se okreću vozilima, klasičanim, sa unutrašnjim sagorevanjem", ističe se u Deloitteovom sektoru poslovnog savetovanja.
